Yangyang vật lộn với danh xưng “thiên đường thả thính” trên mạng xã hội khi du lịch sụt giảm

Yangyang – một huyện ven biển thuộc tỉnh Gangwon (Hàn Quốc), nổi tiếng với cảnh sắc thiên nhiên hữu tình, nơi hội tụ giữa những dãy núi hùng vĩ và các bãi biển thơ mộng như Surfyy Beach – bãi biển tư nhân đầu tiên tại Hàn Quốc dành riêng cho giới yêu thích lướt sóng.

Tuy nhiên, trong khi chính quyền địa phương tiếp thị Yangyang như điểm đến lý tưởng cho người yêu thiên nhiên, thì hình ảnh huyện này trên mạng xã hội lại mang màu sắc hoàn toàn khác biệt.

Mạng xã hội biến thiên đường du lịch thành “tụ điểm thả thính”

Trên hầu hết các nền tảng mạng xã hội, khi tìm kiếm từ khóa “Yangyang”, người dùng dễ dàng bắt gặp cụm từ “hunting” – từ mượn trong tiếng Hàn, mang ý nghĩa tán tỉnh, tìm kiếm đối tượng hẹn hò. Dưới từ khóa này, hàng loạt hình ảnh và video bắt mắt về các bữa tiệc bãi biển, vũ trường sôi động hiện ra, tạo nên một hình ảnh hoàn toàn khác biệt với thiên nhiên yên bình vốn có.

Grace Seo, một người Mỹ gốc Hàn yêu thích bộ môn lướt sóng, chia sẻ rằng cô khá sốc khi lướt Instagram và nhìn thấy hình ảnh những người đàn ông cởi trần cùng phụ nữ mặc bikini nhảy múa sát nhau ngay trên bãi biển Yangyang : “Đó không phải là hình dung về Yangyang mà tôi từng có, nên tôi hơi bối rối. Ban đầu tôi định dẫn vài người bạn nước ngoài tới đây, nhưng sau khi thấy loạt video tiệc tùng như vậy, tôi bắt đầu do dự,” 

Tuy nhiên, khi trực tiếp đến nơi, cô phát hiện các bãi biển tại Yangyang không quá khiêu khích như những gì mạng xã hội thể hiện, dù một số quán bar ven biển vẫn tổ chức tiệc. “Các khu du lịch hầu như đều có quán bar hay câu lạc bộ nơi mọi người uống rượu, tán tỉnh. Yangyang không phải là nơi chỉ để tiệc tùng, nhưng với quá nhiều nội dung như thế trên mạng xã hội, người ngoài như tôi có thể hiểu sai về nơi này,” – cô nói thêm.

Tin đồn thất thiệt làm trầm trọng hóa hình ảnh Yangyang

Bên cạnh danh xưng “tụ điểm thả thính”, Yangyang còn đối mặt với những tin đồn vô căn cứ lan truyền trên mạng, càng khiến hình ảnh địa phương bị ảnh hưởng nghiêm trọng.

Năm 2023, một tài khoản ẩn danh trên diễn đàn cộng đồng đăng tải thông tin một phụ nữ bị nhóm du khách nước ngoài tấn công tình dục tại bãi biển lướt sóng ở Yangyang. Tuy nhiên, cảnh sát sau đó đã bác bỏ và xác định đây là thông tin sai sự thật.

Ngoài ra, những câu nói như “tránh hẹn hò với ai từng đến Yangyang” xuất hiện ngày càng nhiều trên mạng, góp phần khiến nơi đây trở thành đối tượng bị chế giễu và xa lánh.

Chính quyền Yangyang lên tiếng bảo vệ danh dự địa phương

Trước làn sóng thông tin tiêu cực, chính quyền huyện Yangyang, cùng người dân và doanh nghiệp địa phương đã vào cuộc, cảnh báo về hậu quả từ việc lan truyền thông tin sai lệch và xem đây là nguyên nhân trực tiếp dẫn đến sự sụt giảm của ngành du lịch.

Theo số liệu từ tỉnh Gangwon, số du khách đến các bãi biển Yangyang trong tháng 8/2024 chỉ đạt 691.160 lượt, giảm 10% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, các địa phương lân cận như Gangneung và Sokcho đều ghi nhận mức tăng trưởng từ 8% đến 29% lượng khách.

“Du lịch là ngành kinh tế chủ lực của huyện. Những tin đồn thất thiệt lan truyền trên mạng đang đe dọa trực tiếp đến sinh kế của người dân,” – một quan chức Yangyang chia sẻ. “Chúng tôi sẽ không dung thứ cho các cáo buộc sai lệch và sẽ tăng cường giám sát không gian mạng.”

Một nhóm người dân địa phương, chủ yếu là chủ nhà hàng và cơ sở lưu trú, đã thành lập nhóm vận động chống tin đồn. Tháng trước, họ treo băng rôn tại bãi biển Ingu – điểm đến nổi tiếng với hoạt động lướt sóng – kêu gọi công chúng không tin vào những lời đồn thất thiệt về Yangyang.

Băng rôn có gắn mã QR dẫn đến kênh YouTube của nhóm, nơi họ đăng tải loạt video ngắn phản bác các tin đồn. Ông Park, một thành viên nhóm và chủ nhà hàng Hàn Quốc tại Yangyang từ năm 2015, chia sẻ trên Instagram:

“Nhiều người dân địa phương hiện cảm thấy xấu hổ khi nói mình đến từ Yangyang, còn các doanh nghiệp ngày càng ngần ngại tổ chức sự kiện tại đây.” Ông cũng chỉ ra rằng hoạt động giải trí về đêm tồn tại ở mọi nơi, kể cả tại Seoul hay đảo Jeju, và việc đánh đồng cả vùng Yangyang với một vài tụ điểm tiệc tùng là thiếu công bằng.

Giới chuyên gia: Phải chủ động giành lại hình ảnh

Theo giáo sư Lee Hoon, chuyên ngành du lịch tại Đại học Hanyang, hình ảnh Yangyang bị gắn mác “nơi tán tỉnh” chủ yếu bắt nguồn từ xu hướng khuếch đại nội dung trên mạng xã hội : “Nhiều tụ điểm giải trí hiện nay chủ động quảng bá trên mạng xã hội để thu hút khách, đặc biệt là du khách quốc tế. Ở Yangyang, một số cơ sở đã đăng tải nội dung khiêu khích và tạo hiệu ứng lan truyền, khiến nhiều người lầm tưởng đây là đặc trưng của toàn khu vực.”

Giáo sư Lee nhấn mạnh: “Muốn phản bác tin đồn sai lệch, cần sử dụng chính mạng xã hội để truyền tải nội dung chân thực từ du khách, nhằm giới thiệu các khía cạnh đa dạng của Yangyang.”

Trong khi đó, chuyên gia địa lý Kim Jurak, hiện là nghiên cứu viên tại Viện Hành chính địa phương Hàn Quốc, cho biết: “Không gian là sản phẩm mang tính xã hội. Trong du lịch, điều này đồng nghĩa với việc thành công của một điểm đến không chỉ nằm ở cơ sở vật chất, mà còn phụ thuộc vào cách cộng đồng nhìn nhận và truyền tai nhau.”

Ông Kim khuyến nghị Yangyang cần chú trọng vào xây dựng thương hiệu địa phương một cách đồng bộ và dài hạn. “Bên cạnh việc xử lý pháp lý các thông tin sai lệch, Yangyang nên tập trung tạo khẩu hiệu hấp dẫn, tổ chức lễ hội, sự kiện văn hóa và sản xuất nội dung quảng bá trực tuyến để **lật ngược làn sóng tiêu cực hiện nay,” – ông Kim khẳng định.

Theo The Korea Herald  - Biên Tập Kim Chi Nha