Samyang vươn lên, vượt qua Nongshim về lợi nhuận sau hơn 25 năm, thắng lợi đối thủ từng là ông vua mì Hàn Quốc

 Samyang Foods là nhà sản xuất mì từ Hàn Quốc, được thành lập năm 1961 và là công ty đầu tiên giới thiệu mì gói tại Hàn Quốc vào năm 1963. Đặc biệt, dòng sản phẩm Buldak đã giúp công ty này trở thành một thương hiệu mì cay được yêu thích trên toàn cầu. Hiện nay, Samyang Foods có sản phẩm được bán tại hơn 80 quốc gia, với doanh thu chủ yếu đến từ xuất khẩu. Tại nhiều thị trường quốc tế như Mỹ, châu Âu và Đông Nam Á, thương hiệu Buldak ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng nhờ hương vị cay đặc trưng và chiến lược marketing mạnh mẽ.

Doanh thu và lợi nhuận: Samyang vượt Nongshim như thế nào?

 Nongshim tiếp tục dẫn đầu về doanh thu trong năm 2023, đạt 3,43 nghìn tỷ won (2,37 tỷ USD ~ 58,2 nghìn tỷ VND), cao gấp đôi so với Samyang Foods (1,73 nghìn tỷ won ~ 1,19 tỷ USD ~ 29,2 nghìn tỷ VND). Tuy nhiên, khi xét về lợi nhuận hoạt động, 

Samyang Foods đã tạo ra bất ngờ khi đạt 344,2 tỷ won (258 triệu USD ~ 6,4 nghìn tỷ VND), tăng tới 133% so với năm trước đó. 

 Ngược lại, lợi nhuận hoạt động của Nongshim lại giảm 23,1% còn 163,1 tỷ won (122,5 triệu USD ~ 3 nghìn tỷ VND).

 Năm 2022, Nongshim vẫn giữ vị trí dẫn đầu khi báo cáo lợi nhuận hoạt động là 212 tỷ won, cao hơn con số 147,5 tỷ won của Samyang. Tuy nhiên, việc Samyang vươn lên đã khiến người ta đặt câu hỏi: Điều gì giúp Samyang đạt kỷ tích vượt bậc như vậy?

Nguyên nhân Samyang bứt phá

 Sự thành công của Samyang có thể được lý giải bằng việc công ty này đã tập trung vào thị trường xuất khẩu. Trong quý III năm 2023, doanh thu từ xuất khẩu của Samyang chiếm tới 78% tổng doanh thu, so với chỉ 38% của Nongshim và 10% của Ottogi. Đặc biệt, dòng mì Buldak chiếm đến 80% doanh thu toàn cầu của Samyang, khẳng định vị thế mạnh mẽ của thương hiệu này trên thị trường quốc tế.

 Một yếu tố quan trọng khác là chiến lược sản xuất của Samyang. Công ty này không có nhà máy sản xuất ở nước ngoài, tất cả sản phẩm đều được sản xuất tại Hàn Quốc trước khi xuất khẩu. Điều này giúp công ty tận dụng được lợi thế từ đồng won suy yếu, khiến giá sản phẩm cạnh tranh hơn trên thị trường quốc tế.

 Ngược lại, Nongshim có nhiều nhà máy ở nước ngoài, như tại Trung Quốc và Mỹ, làm gia tăng chi phí vận hành và giảm tính linh hoạt trong việc điều chỉnh giá thành sản phẩm. Bên cạnh đó, danh mục sản phẩm đa dạng của Nongshim cũng khiến họ gặp khó khăn hơn trong việc tối ưu hóa chi phí sản xuất so với Samyang, công ty tập trung chủ yếu vào dòng mì cay Buldak.

Cuộc đua mở rộng sản xuất

 Để tận dụng đà tăng trưởng, cả Samyang và Nongshim đều đang đầu tư mạnh mẽ vào năng lực sản xuất:

 Samyang Foods đang xây dựng một nhà máy mới tại Miryang, tỉnh Gyeongsang Nam, dự kiến hoàn thành vào tháng 6/2024. Khi đi vào hoạt động, nhà máy này sẽ nâng tổng công suất sản xuất mì của công ty từ 1,8 tỷ lên 2,5 tỷ gói mỗi năm.

 Ngoài ra, Samyang cũng đang xây dựng nhà máy đầu tiên của mình ở Trung Quốc, dự kiến hoàn thành vào tháng 1/2027, giúp công ty mở rộng sự hiện diện tại thị trường đông dân này.

 Nongshim, trong khi đó, đang mở rộng công suất xuất khẩu với nhà máy mới tại Noksan, Busan, dự kiến hoạt động hết công suất vào năm 2026. Khi hoàn thành, tổng công suất sản xuất mì của Nongshim tại Busan sẽ tăng gấp đôi lên 1 tỷ gói/năm, giúp công ty đạt tổng sản lượng khoảng 6 tỷ gói/năm trên toàn cầu, bao gồm cả các nhà máy tại Mỹ và Trung Quốc.

Cạnh tranh trên thị trường quốc tế

 Bên cạnh việc mở rộng sản xuất, cả hai công ty cũng không ngừng nghiên cứu và phát triển các sản phẩm mới:

 Nongshim ra mắt Shin Ramyun Toomba, một sự kết hợp giữa vị cay và kem, dự kiến sẽ có mặt tại Woolworths (Úc) vào tháng 3 và 7-Eleven (Nhật Bản) vào tháng 4/2024.

 Samyang mở rộng danh mục sản phẩm với dòng mì cay có nước súp MEP, ra mắt tại Thái Lan vào tháng 12/2023 và tại triển lãm thực phẩm Nhật Bản vào tháng 2/2024. Công ty cũng đặt mục tiêu mở rộng MEP sang thị trường Bắc Mỹ và Trung Quốc trong thời gian tới.

 Ngoài ra, hai thương hiệu cũng đang tập trung vào chiến lược mở rộng quốc tế:

 Samyang Foods hiện có chi nhánh tại Nhật Bản, Trung Quốc, Mỹ, Indonesia và Hà Lan.

 Nongshim hiện diện tại Trung Quốc, Nhật Bản, Việt Nam, Úc, Mỹ và Canada, đồng thời dự kiến mở chi nhánh tại Hà Lan vào tháng 3/2024.

 Dù Nongshim vẫn dẫn đầu về thị phần trong nước, Samyang đã chứng minh rằng chiến lược xuất khẩu có thể giúp họ vượt qua đối thủ. Trong những năm tới, cuộc cạnh tranh giữa hai ông lớn mì Hàn Quốc chắc chắn sẽ trở nên gay cấn hơn, khi cả hai tiếp tục đầu tư vào sản xuất và phát triển thị trường quốc tế.