"Màu sắc không chỉ là thứ chúng ta nhìn thấy."

Màu sắc không chỉ là thứ chúng ta nhìn thấy.

Màu sắc không chỉ đơn thuần là một trải nghiệm thị giác mà còn đóng vai trò quan trọng trong thiết kế và xây dựng thương hiệu.

Đây là chủ đề chính được thảo luận tại Hội thảo Màu sắc và Thiết kế 2025, diễn ra vào thứ Tư tại JW Marriott Dongdaemun Square. Sự kiện quy tụ các chuyên gia nhằm làm sáng tỏ ảnh hưởng của màu sắc đến nhiều khía cạnh trong cuộc sống và các ngành công nghiệp.

Ora Solomon, Phó Chủ tịch phụ trách sản phẩm và kỹ thuật tại Pantone, nhấn mạnh rằng màu sắc là một công cụ thương hiệu mạnh mẽ, giúp tạo dựng bản sắc thương hiệu và kết nối với người tiêu dùng. Pantone là công ty tư vấn có trụ sở tại Mỹ, nổi tiếng với việc dự báo xu hướng màu sắc toàn cầu thông qua "Màu sắc của Năm" và tư vấn cho các doanh nghiệp về chiến lược màu sắc trong nhận diện thương hiệu và phát triển sản phẩm.

"Ai đó đã từng nói rằng 'Màu sắc là một câu chuyện của cuộc sống'. Nó không chỉ giúp bạn tạo sự khác biệt mà còn giúp bạn giao tiếp và kết nối với một nhóm khách hàng cụ thể," Solomon giải thích.

"Màu sắc là một đại sứ thương hiệu thầm lặng, truyền tải thông điệp mà không cần lời nói, có khả năng khơi gợi cảm xúc, truyền đạt ý nghĩa và tạo ấn tượng lâu dài về thương hiệu. Dù là trên thiết kế đồ họa, sản phẩm hay bao bì, màu sắc giúp sản phẩm của bạn nổi bật giữa hàng loạt lựa chọn trên kệ hàng," cô nói thêm.

Theo một nghiên cứu của Pantone, gần 85% quyết định mua hàng bị ảnh hưởng bởi màu sắc, và khoảng 87% mức độ nhận diện thương hiệu đến từ yếu tố này.

Solomon cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kết hợp thế giới vật lý và kỹ thuật số thông qua màu sắc để tạo ra hiệu ứng thẩm mỹ tốt hơn và giúp màu sắc thực sự chạm đến khách hàng.

Chẳng hạn, Pantone đã hợp tác với Porsche để phát triển "Turbonite" – một màu sắc đặc trưng cho tất cả các mẫu xe Turbo. Ra mắt năm 2023, màu xám kim loại sang trọng này có ánh đồng nhạt, thể hiện di sản và tinh thần đổi mới của Porsche. Năm ngoái, Pantone đã tạo ra bảng màu lấy cảm hứng từ Địa Trung Hải và Riviera để giúp Nespresso thúc đẩy doanh số bán hàng trong mùa hè, mang đến cảm giác về một "mùa hè bất tận".

"Điều đầu tiên chúng ta nhìn thấy với tư cách người tiêu dùng – không nhất thiết phải là nhà thiết kế hay doanh nhân – chính là màu sắc. Và điều kỳ diệu của màu sắc là nó có thể kết nối trực tiếp với cảm xúc của bạn," Solomon kết luận.

Lily Tsai, chuyên gia công nghệ màu cấp cao tại BenQ – công ty công nghệ đa quốc gia của Đài Loan chuyên đảm bảo hiệu suất màu sắc tốt nhất trong các sản phẩm hiển thị – nhấn mạnh tầm quan trọng của việc giải quyết sự khác biệt về màu sắc và đảm bảo độ chính xác màu để mang lại chất lượng giao tiếp hình ảnh cao.

"Đôi khi, màu sắc trên màn hình, máy ảnh, máy quét hay khi in ra đều khác nhau. Vậy đâu mới là màu sắc chính xác? ... Quản lý màu sắc có thể giải quyết vấn đề này," Tsai giải thích. Quản lý màu sắc là phương pháp giúp đảm bảo màu sắc duy trì sự nhất quán trên các thiết bị và định dạng khác nhau.

"Cũng giống như việc bảo dưỡng xe để đảm bảo an toàn khi lái, việc hiệu chỉnh màn hình theo cách tương tự sẽ giúp bạn có được màu sắc đáng tin cậy. Điều này cũng giúp công việc của bạn trở nên thuận tiện hơn rất nhiều."

Bên cạnh vai trò quan trọng của màu sắc trong thiết kế, định hướng nhận thức và tác động đến cảm xúc, Shin Ye-soo, chuyên gia tư vấn giải pháp tại Adobe, chỉ ra rằng các công cụ kỹ thuật số đã phát triển, cho phép người dùng tạo ra bất kỳ sắc thái nào theo ý muốn.

Chẳng hạn, người dùng có thể thay đổi màu sắc bằng cách nhập một mã màu cụ thể thông qua Adobe Firefly – công cụ AI tạo sinh giúp tạo hình ảnh từ mô tả văn bản.

"Các công cụ kỹ thuật số như Adobe Firefly giờ đây có thể tạo ra gần như vô số màu sắc và kết cấu khác nhau. Nó cũng giúp việc kết hợp nhiều màu sắc trở nên dễ dàng hơn, mang lại cho người dùng sự linh hoạt và kiểm soát tốt hơn trong công việc của họ," Shin chia sẻ.