Vì sao người Hàn không dùng Google? Góc nhìn từ niềm tin và thói quen tìm kiếm

Vì sao người Hàn Quốc không tìm kiếm trên Google – và điều đó nói gì về cách họ tin tưởng thông tin

Tại Hàn Quốc, Naver chiếm lĩnh thị trường tìm kiếm với 58% thị phần vào năm 2025, vượt xa Google với 33%. Khác với các công cụ tìm kiếm phương Tây, kết quả trên Naver ưu tiên nội dung dạng blog và bài viết dài do người dùng tạo ra.

Những blog này không chỉ là chia sẻ cá nhân đơn thuần, mà thường được viết bởi người dùng thông thường và cả những blogger có sức ảnh hưởng (gọi là Power Blogger) được công nhận chính thức, có ảnh hưởng lớn đến SEO và dư luận. Để trở thành power blogger, cần trải qua quy trình tuyển chọn nghiêm ngặt – điều này giúp họ giữ vai trò gần giống như các KOL (Key Opinion Leader) tại thị trường Hàn.

Trong khi đó, tại Pháp và nhiều nước phương Tây, UGC (user-generated content) - nghĩa là : “nội dung do người dùng tạo ra” mới chỉ bắt đầu xuất hiện trong kết quả tìm kiếm: video TikTok, nội dung của influencer đang dần có chỗ đứng, nhưng blog truyền thống gần như biến mất.

Sự khác biệt này không chỉ là vấn đề công nghệ, mà còn phản ánh yếu tố văn hóa và chiến lược nội dung. Nền tảng tích hợp của Naver khuyến khích nội dung chi tiết, chân thực, ảnh hưởng trực tiếp đến niềm tin người tiêu dùng và cách làm marketing.

• Vậy, liệu các công cụ tìm kiếm phương Tây có nên thúc đẩy nội dung chuyên sâu và do người sáng tạo dẫn dắt?

Có thể, nhưng nó cũng tiềm ẩn nguy cơ tạo ra vòng lặp thông tin khép kín và giảm tính đa dạng nội dung. Naver tạo cảm giác gần gũi, đáng tin vì người dùng tin rằng các blogger là “người thật việc thật”, nhưng điều này cũng đặt ra câu hỏi về định danh nội dung, giáo dục truyền thông và tính minh bạch.

Khi influencer thống trị trang kết quả tìm kiếm (SERP), cân bằng giữa marketing và niềm tin của người dùng trở thành bài toán lớn. Mô hình của Hàn Quốc cho thấy điều này là khả thi – nhưng cần có sự tuyển chọn kỹ lưỡng và khung đạo đức rõ ràng.

Nguồn Linkedin - Biên tập Kim Chi Nha