Ottogi chọn phân khúc mì gói làm trọng tâm cho kết hoạch mở rộng tại thị trường Việt Nam

Ottogi, một doanh nghiệp thực phẩm lớn tại Hàn Quốc, vừa ra mắt dòng sản phẩm ‘Oppa Ramen’ tại Việt Nam, kết hợp đặc trưng của mì Hàn Quốc và Việt Nam.
Ottogi tập trung thị trường Việt Nam vì Việt Nam là quốc gia có mức tiêu thụ mì ăn liền cao nhất thế giới, với trung bình 87 gói mỗi người mỗi năm.
Theo ngành công nghiệp thực phẩm, Ottogi đã bắt đầu cung cấp Oppa Ramen, sản xuất tại nhà máy Bắc Ninh ở Hà Nội, Việt Nam, tại các trung tâm mua sắm trực tuyến và siêu thị lớn từ cuối tháng trước. Vì đây vẫn là giai đoạn đầu ra mắt, các hoạt động tiếp thị và quảng bá toàn diện vẫn chưa được triển khai.
Mì này được sản xuất và phân phối tại Việt Nam bởi Ottogi, đã thay đổi để phù hợp với khẩu vị của người Việt trong khi tận dụng chuyên môn về lập kế hoạch và sản xuất của thương hiệu Hàn Quốc. Tên gọi ‘Oppa Ramen’ mượn từ thuật ngữ ‘oppa’ (nghĩa là ‘anh trai’ trong tiếng Hàn) để tạo sự thân thuộc với người tiêu dùng Việt Nam.
Trong bốn loại của Oppa Ramen, hai loại có hương vị quen thuộc được ưa chuộng tại cả Hàn Quốc và Việt Nam: bò và tôm. Hai loại còn lại, Mì xào hải sản hành tím và Mì Jjajang (sốt đậu đen) sườn heo, giới thiệu những hương vị mới phù hợp với khẩu vị người tiêu dùng Việt Nam.
Độ lớn gói mì được đặt ở mức 65g, thường thấy ở mì ăn liền Việt Nam, thường dao động từ 65g đến 80g. Trong khi đó, mì ăn liền bán tại Hàn Quốc thường nặng khoảng 120g. Do đó, kích thước mì gói của Oppa Ramen khoảng một nửa so với ở Hàn Quốc.
Giá sản phẩm cũng bán ở mức phù hợp với mì ăn liền địa phương Việt Nam, ở mức 8.000 đồng (0,31 USD) mỗi gói. Đây là mức giá tương đương với các thương hiệu phổ biến như Hảo Hảo của Acecook và Mì tôm Vifon, được bán với giá từ 0,20 - 0,31 USD tại các siêu thị lớn ở địa phương.
Bằng cách giảm kích thước phần ăn và định giá ở mức khoảng một phần ba so với mì Hàn Quốc hiện có, Oppa Ramen được cho là đã đảm bảo tính cạnh tranh về giá. So sánh, Shin Ramyun của Nongshim và Buldak Bokkeummyeon của Samyang đắt hơn nhiều, khoảng 0,90 USD.
Ottogi coi chi nhánh tại Việt Nam là trung tâm cho thị trường toàn cầu của mình. Dù công ty phụ thuộc nhiều vào doanh số nội địa, với hơn 90% doanh thu đến từ Hàn Quốc, Ottogi luôn gặp khó khăn trong việc mở rộng kinh doanh ra nước ngoài để đảm bảo tính cạnh tranh. Hiện tại, Việt Nam là quốc gia duy nhất mà Ottogi có cả nhà máy và công ty con bán hàng.
Tuy nhiên, các đối thủ như Nongshim, Samyang Foods và Paldo cũng đang hoạt động tốt tại thị trường Việt Nam. Các chuyên gia trong ngành tin rằng Ottogi cần một bước đi quyết định như Oppa Ramen để vượt qua các đối thủ của mình.
Cho đến nay, hiếm khi các thương hiệu mì Hàn Quốc thành công trong việc địa phương hóa ba yếu tố: kích thước phần ăn, hương vị và giá cả tại Việt Nam. Nongshim và Samyang Foods không có nhà máy tại Việt Nam và bán trực tiếp sản phẩm nội địa của họ. Paldo đã giới thiệu các sản phẩm dành riêng cho Việt Nam từ nhà máy tại Việt Nam của mình, nhưng mức giá khá cao.
Bình luận 0

Kinh tế
Giá trứng tại Hàn Quốc vượt 7.000 won/vỉ, dự báo tiếp tục leo thang
M
nyanchan
Lượt xem
942
Thích 0
2025.06.08 23:02

Lãi suất cho vay giảm 0,2 điểm % nếu loại trừ chi phí pháp lý
M
nyanchan
Lượt xem
1196
Thích 0
2025.06.08 22:58

Tại sao lãi suất vay thế chấp lại tăng trong khi lãi suất chính sách giảm?
M
nyanchan
Lượt xem
1137
Thích 0
2025.06.05 22:08

Seoul đặt mục tiêu trở thành trung tâm du lịch y tế toàn cầu với lễ hội Medicon sắp tới
M
nyanchan
Lượt xem
1380
Thích 0
2025.06.05 22:00

Sự thật đằng sau sự hào nhoáng của ngành golf Hàn Quốc
M
해원
Lượt xem
1771
Thích 1
2025.06.04 20:49

Khủng Hoảng Chuỗi Bánh Mì KBO: Hiệu Ứng Domino Ngành Ăn Uống Hàn Quốc
M
해원
Lượt xem
1644
Thích 1
2025.06.03 17:45

Kumho Petrochemical tập trung phát triển tiềm năng tăng trưởng trong năm 2025
M
nyanchan
Lượt xem
1328
Thích 0
2025.06.02 11:34

IBK chính thức bước vào thị trường ngân hàng Việt Nam sau 8 năm xin giấy phép
M
Ocap
Lượt xem
1579
Thích 0
2025.06.02 10:08

Bộ ba quyền lực Olive Young–Daiso–Coupang nuốt trọn thị trường Hàn Quốc như thế nào?
M
해원
Lượt xem
1991
Thích 1
2025.05.30 21:14

HD Hyundai gia nhập “Câu lạc bộ 100 nghìn tỷ won” trên thị trường chứng khoán Hàn Quốc
M
Ocap
Lượt xem
1518
Thích 0
2025.05.29 07:31

Nền kinh tế toàn cầu đầy biến động làm xáo trộn bảng xếp hạng vốn hóa thị trường KOSPI
M
nyanchan
Lượt xem
1332
Thích 0
2025.05.27 23:17

Các chuyên gia thảo luận giải pháp cho các ngành công nghiệp trong nước đang khủng hoảng tại diễn đàn Hàn Quốc
M
nyanchan
Lượt xem
1238
Thích 0
2025.05.27 23:07

Shinsegae và Ascent Equity Partners bắt tay thâu tóm C&C International
M
Ocap
Lượt xem
1336
Thích 0
2025.05.27 09:01

Kakao Pay đàm phán mua lại SSG Pay và Smile Pay từ Shinsegae : Thị trường thanh toán số Hàn Quốc chuẩn bị biến động lớn
M
Ocap
Lượt xem
1806
Thích 0
2025.05.27 08:49

Toyota Crown Và Nước cờ phục hưng vị thế tại Hàn Quốc
M
해원
Lượt xem
1663
Thích 1
2025.05.25 16:55
