Oriental Brewery thuộc AB InBev thâu tóm Jeju Soju từ Shinsegae: Bước đi chiến lược nhằm mở rộng thị phần rượu Soju

 Oriental Brewery Co. (OB), một chi nhánh của tập đoàn bia lớn nhất thế giới AB InBev, đã chính thức ký kết thỏa thuận mua lại 

Jeju Soju từ Shinsegae L&B Co. Đây là một bước đi chiến lược để OB mở rộng vào thị trường rượu soju, loại rượu truyền thống của Hàn Quốc, trong bối cảnh nhu cầu tiêu thụ soju đang tăng mạnh trên thị trường quốc tế nhờ làn sóng K-pop và ẩm thực Hàn.

 Thỏa thuận này cho phép OB sở hữu toàn bộ nhà máy sản xuất, đất đai và quyền sử dụng nguồn nước ngầm của Jeju Soju. Tuy giá trị thương vụ không được tiết lộ, nhưng điều này đánh dấu một bước chuyển quan trọng trong chiến lược dài hạn của OB để đa dạng hóa danh mục sản phẩm và khai thác thị trường rượu mạnh đang phát triển.

Cơ hội từ thị trường soju xuất khẩu

 OB đã nhìn thấy tiềm năng tăng trưởng từ thị trường xuất khẩu soju, khi rượu gạo Hàn Quốc ngày càng được ưa chuộng ở nước ngoài. Theo khảo sát của Viện Xúc tiến Ẩm thực Hàn Quốc năm 2023, soju hiện là loại đồ uống có cồn phổ biến nhất của Hàn Quốc đối với người tiêu dùng quốc tế. Lượng xuất khẩu soju năm 2023 đã vượt ngưỡng 100 triệu USD, đánh dấu mức tăng trưởng mạnh nhất trong suốt một thập kỷ.

 Với sự hỗ trợ từ công ty mẹ AB InBev, OB dự kiến sẽ đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu và tăng cường khả năng sản xuất để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng từ thị trường quốc tế. Động thái này cũng giúp OB mở rộng sự hiện diện tại thị trường đồ uống có cồn nội địa vốn đang bị chi phối bởi các đối thủ lớn như HiteJinro (chiếm 59,8% thị phần với thương hiệu Chamisul) và Lotte Chilsung (chiếm 18%).

Shinsegae L&B thoái vốn khỏi Jeju Soju để tái cơ cấu

 Về phía Shinsegae L&B, quyết định bán Jeju Soju là một phần của chiến lược tái cơ cấu nhằm giảm thiểu thua lỗ từ những khoản đầu tư không hiệu quả. Jeju Soju, dù có nhiều tiềm năng, nhưng dưới sự quản lý của Shinsegae, đặc biệt là từ khi E-Mart mua lại vào năm 2016 với giá 19 tỷ won (14,2 triệu USD), công ty này vẫn gặp khó khăn trong việc sinh lời. Shinsegae đã rót thêm 57 tỷ won vào Jeju Soju nhưng công ty vẫn báo lỗ với tổng số tiền lên tới 43,4 tỷ won trong vòng 4 năm qua.

 Kể từ năm 2021, Shinsegae L&B đã chuyển đổi Jeju Soju từ sản xuất rượu mang thương hiệu riêng sang hình thức nhà sản xuất phát triển gốc (ODM) cho các nhà xuất khẩu. Việc bán lại Jeju Soju sẽ giúp Shinsegae L&B tập trung hơn vào các mảng kinh doanh cốt lõi, trong đó có rượu vang, trong bối cảnh thị trường rượu vang đang gặp khó khăn do nhu cầu giảm sút.

Đánh giá thương vụ

 Thương vụ này mang tính chiến lược đối với cả hai bên. Với OB, việc thâu tóm Jeju Soju không chỉ là một cơ hội để đa dạng hóa danh mục sản phẩm mà còn mở rộng sức mạnh tại thị trường đồ uống có cồn Hàn Quốc. Với Shinsegae L&B, thương vụ này giúp công ty thoát khỏi một khoản đầu tư thua lỗ, tạo điều kiện cho họ tập trung vào các lĩnh vực kinh doanh sinh lời hơn. Đây là một ví dụ điển hình về cách một thương vụ M&A có thể mang lại giá trị cho cả hai bên thông qua việc tối ưu hóa lợi ích chiến lược.