Naver Webtoon mở rộng mảng kinh doanh quảng cáo vào 2025 để bù đắp doanh thu chững lại từ nội dung trả phí

 Nền tảng truyện tranh số một Hàn Quốc Webtoon Entertainment Inc., công ty con của tập đoàn internet Naver Corp. và hiện niêm yết trên Nasdaq, đang chuẩn bị mở rộng mảng kinh doanh quảng cáo để đối phó với tình trạng doanh thu từ nội dung trả phí đang chững lại.

Chiến lược mới: Tăng trưởng doanh thu từ quảng cáo

 Trong báo cáo gửi lên Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Mỹ (SEC) vào ngày 25/2, Webtoon Entertainment nhấn mạnh rằng họ sẽ tích cực kiếm tiền từ quảng cáo nhằm khai thác thị trường chưa được tận dụng hết, đặc biệt là nhóm Gen Z – thế hệ sinh ra từ 1997 đến 2012, những người đã quen với mô hình nội dung miễn phí có quảng cáo trên YouTube, Netflix, TikTok.

 “Chúng tôi tin rằng người dùng đã quen với việc xem nội dung trả phí thông qua quảng cáo trên các nền tảng toàn cầu. Quảng cáo vẫn là một cơ hội lớn chưa được khai thác hết, đặc biệt với nhóm người dùng Gen Z có mức độ tương tác cao.” – Kim Junkoo, CEO và nhà sáng lập Webtoon Entertainment chia sẻ.

 Trong cùng ngày, Webtoon Entertainment công bố doanh thu từ quảng cáo đạt 166,1 triệu USD (~4.18 nghìn tỷ VND) trong năm 2024, tăng 14,2% so với năm trước.

Doanh thu từ nội dung trả phí chững lại

 Trong khi nhiều nền tảng nội dung số vẫn e dè với việc chèn quảng cáo vào nội dung trả phí vì lo ngại phản ứng tiêu cực từ người dùng, Webtoon Entertainment lại đi ngược xu hướng này. Điều này phản ánh nhu cầu cấp thiết của công ty trong việc tìm động lực tăng trưởng mới ngoài mảng kinh doanh truyền thống.

 Doanh thu từ nội dung trả phí, chiếm 80% tổng doanh thu, chỉ tăng 5,3% trong năm 2024 – mức tăng trưởng thấp so với các năm trước.

 Lượng người dùng hàng tháng (MAU) của Naver Webtoon – nền tảng webtoon lớn nhất Hàn Quốc thuộc Webtoon Entertainment – giảm 2,1% xuống còn 24,4 triệu người.

 Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các nền tảng như YouTube, TikTok khiến Webtoon phải tìm cách giữ chân người dùng mà vẫn duy trì tăng trưởng doanh thu.

 Để giải quyết bài toán này, Webtoon Entertainment đã phát triển các hình thức quảng cáo sáng tạo, giúp giảm thiểu sự khó chịu của người dùng khi xem nội dung có quảng cáo.

Webtoon thử nghiệm các định dạng quảng cáo mới

 Thay vì chèn quảng cáo truyền thống gây khó chịu, Webtoon đã thử nghiệm các hình thức quảng cáo mang tính trải nghiệm, giúp thương hiệu tiếp cận người dùng theo cách hấp dẫn hơn.

 Tháng 1/2024: Giới thiệu hình thức Branded Content, nơi nội dung quảng cáo được trình bày dưới dạng truyện tranh tương tác. Webtoon đã hợp tác với Capcom (Nhật Bản) để thử nghiệm mô hình này.

 Tháng 2/2024: Báo cáo tài chính cho thấy tổng doanh thu của Webtoon tăng 5,6% so với cùng kỳ, đạt 352,8 triệu USD (~8,87 nghìn tỷ VND). Tuy nhiên, lỗ ròng tăng từ 95,3 triệu USD (~2,39 nghìn tỷ VND) lên 102,6 triệu USD (~2,58 nghìn tỷ VND) do chi 

phí quản lý và vận hành tăng sau khi IPO.

 Webtoon Entertainment đã chính thức niêm yết trên Nasdaq vào tháng 6/2023, định giá công ty ở mức 2,67 tỷ USD (~67,16 nghìn tỷ VND). Các nền tảng chính của công ty bao gồm:

 LINE Manga (Nhật Bản) – ứng dụng đọc manga trực tuyến

 Wattpad – nền tảng web-novel toàn cầu

 Naver Webtoon (Hàn Quốc) – nền tảng truyện tranh kỹ thuật số hàng đầu châu Á

Tương lai: Quảng cáo sẽ là động lực chính?

 Việc Webtoon chuyển sang khai thác mạnh mẽ mảng quảng cáo cho thấy công ty đang thích ứng với xu hướng thị trường, nơi người dùng Gen Z không còn muốn trả phí trực tiếp mà chấp nhận quảng cáo để tiếp cận nội dung. Đây có thể là bước đi chiến lược quan trọng, giúp Webtoon tiếp tục tăng trưởng và duy trì vị thế là nền tảng truyện tranh số 1 toàn cầu.

📌 Tóm tắt điểm chính:
 

✅ Doanh thu quảng cáo của Webtoon tăng mạnh 14,2%, đạt 166,1 triệu USD (~4,18 nghìn tỷ VND)
 

✅ Doanh thu từ nội dung trả phí chỉ tăng nhẹ 5,3%, chiếm 80% tổng doanh thu
 

✅ Lượng người dùng hàng tháng (MAU) giảm 2,1%, còn 24,4 triệu
 

✅ Webtoon thử nghiệm hình thức quảng cáo mới, hợp tác với Capcom Nhật Bản
 

✅ Công ty đặt cược vào quảng cáo như một động lực tăng trưởng chính trong năm 2025

 Với những động thái này, liệu Webtoon có thực sự khai thác thành công thị trường quảng cáo để bù đắp doanh thu? Hãy cùng chờ đón những bước đi tiếp theo của nền tảng truyện tranh số 1 Hàn Quốc!