Tiêu dùng nội địa tăng 2,5 điểm phần trăm: Cơ hội hồi sinh cho tiểu thương

Ngành du lịch y tế và K-Beauty tạo nên “phép màu” hút ví du khách quốc tế

Hiện tượng toàn cầu gần đây mang tên K-Pop Demon Hunters – bộ phim hoạt hình Netflix lấy cảm hứng từ K-Pop – đã khiến mạng xã hội bùng nổ với những chia sẻ đầy hào hứng về cảnh quan đô thị và văn hóa Hàn Quốc. Song song đó, thuật ngữ mới "Koreanism" (chủ nghĩa Hàn Quốc) xuất hiện, mô tả xu hướng toàn cầu hóa của tinh thần và bản sắc Hàn Quốc trong văn hóa đại chúng.

Từ việc các nghệ sĩ quốc tế như Rosé và Bruno Mars tái hiện lại những ca khúc kinh điển của Hàn Quốc thành bản hit toàn cầu, đến việc các doanh nghiệp nước ngoài mạnh tay mua lại thương hiệu K-Food và nhấn mạnh nguồn gốc "sản xuất tại Hàn", làn sóng yêu thích văn hóa Hàn theo phong cách nguyên bản đang lan rộng toàn cầu. Nắm bắt xu hướng này, số lượng khách quốc tế đến Hàn Quốc đang tăng rõ rệt, mở ra tiềm năng cho một “thị trường nội địa mới” – nơi tiêu dùng đến từ chính khách nước ngoài.

Ngoại lực làm động lực tăng trưởng nội địa

Cựu Thống đốc Ngân hàng Trung ương Hàn Quốc – ông Park Seung – nhận định: “Khi tình hình chính trị – xã hội trong nước ổn định, lượng lớn du khách quốc tế yêu thích K-Culture sẽ đổ về Hàn Quốc, có khả năng tái cấu trúc nền kinh tế theo hướng nội địa mới, dẫn dắt bởi tiêu dùng của người nước ngoài.”

Nhận định này không chỉ là giả thiết. Dữ liệu thực tế cũng cho thấy xu hướng tích cực. Theo Korean Tourism Data Lab, tổng lượng khách quốc tế đến Hàn trong 5 tháng đầu năm 2025 đạt hơn 7,2 triệu lượt, tăng 14,7% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu du lịch trong nửa đầu năm cũng tăng 9,5%, đạt hơn 4,4 nghìn tỷ won.

Viện Nghiên cứu Kinh tế Hyundai dự báo năm 2025, Hàn Quốc sẽ đón lượng khách quốc tế cao kỷ lục với 20,09 triệu lượt, mang về nguồn thu du lịch lên tới 202,5 tỷ USD (khoảng 29,4 nghìn tỷ won). Con số này tương đương 2,5% tổng tiêu dùng nội địa danh nghĩa trong năm, cho thấy ảnh hưởng rõ rệt của ngoại lực lên sức tiêu thụ trong nước.

Trong bối cảnh người dân Hàn Quốc cắt giảm chi tiêu, làn sóng mua sắm của du khách nước ngoài đang giúp kích thích lại nhiều ngành nghề như miễn thuế, bán lẻ cao cấp, thời trang và mỹ phẩm – lan tỏa không chỉ ở Seoul mà còn ra vùng ven và các địa phương khác.

Xu hướng tiêu dùng mới: Từ Myeongdong đến Hipjiro

Phân tích dữ liệu lớn từ Hana Card và LG U+ đã xác nhận sự thay đổi trong bản đồ tiêu dùng của khách nước ngoài.

Trước đây, các khu vực như Myeongdong (Trung tâm Seoul), Hongdae (phố giới trẻ) hay Unseo (gần sân bay Incheon) là điểm đến phổ biến. Nhưng hiện nay, Seongsu-dong (Quận Seongdong) đã vươn lên dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng lượt ghé thăm và chi tiêu của du khách quốc tế, đặc biệt là giới trẻ đến từ Mỹ, Nhật, Trung Quốc và Đông Nam Á.

Seongsu nổi lên nhờ các cửa hàng pop-up, boutique thời trang – lifestyle, và quán cà phê phong cách retro được quảng bá mạnh trên YouTube và Instagram. Đây là biểu hiện rõ nét cho sự dịch chuyển xu hướng “đi chơi – đi chi tiền” của khách quốc tế. Tương tự, bản đồ du lịch nội đô Seoul cũng đang mở rộng từ các điểm truyền thống như Gwanghwamun, Tòa thị chính sang các khu vực từng ít được biết đến như Euljiro, Chungmuro hay Sindang-dong – nơi hội tụ các nhà hàng đặc sản, ngõ hẻm nghệ thuật và không gian văn hóa độc đáo.

Đây là cơ hội vàng cho các nhà đầu tư, hộ kinh doanh hay startup định hình lại chiến lược chọn địa điểm, mô hình kinh doanh phù hợp với nhu cầu du khách ngoại.

Ngành hút tiền: Y tế, làm đẹp, sức khỏe

Dựa trên dữ liệu của Global Tax Free – doanh nghiệp chiếm tới 70% thị phần hoàn thuế cho du khách quốc tế tại Hàn – các ngành hàng có mức chi tiêu cao nhất của người nước ngoài trong 6 tháng đầu năm 2025 gồm:

• Dịch vụ y tế (bao gồm phẫu thuật thẩm mỹ, điều trị da): 5.931 tỷ won – đứng đầu tuyệt đối
• Mỹ phẩm: khoảng 3.649 tỷ won
• Bách hóa: khoảng 2.554 tỷ won
• Thời trang – phụ kiện: khoảng 2.478 tỷ won

Ngoài ra, các ngành có tốc độ tăng trưởng doanh số nổi bật bao gồm:

• Thực phẩm chức năng: tăng 69,5%
• Trang sức và đồng hồ cao cấp: tăng 52,2%
• Cửa hàng chuyên biệt cho du khách quốc tế: tăng 51,2%
• Khách sạn: tăng 42,5%

Những con số này là tín hiệu rõ ràng để các doanh nghiệp trong ngành tăng cường chiến lược marketing hướng đến khách quốc tế – từ cải thiện trải nghiệm mua sắm, dịch vụ đa ngôn ngữ đến tạo dựng thương hiệu mạnh mẽ trên nền tảng mạng xã hội.

Bài toán cần giải: Ngôn ngữ, giao thông và thông tin

Để giữ vững đà tăng trưởng này, Hàn Quốc cần khẩn trương giải quyết những vấn đề còn tồn đọng trong lĩnh vực du lịch: rào cản ngôn ngữ, giao thông bất tiện, thiếu hệ thống biển báo đa ngữ, giá cả không minh bạch và chất lượng dịch vụ không đồng đều.

Các chuyên gia kêu gọi chính phủ và ngành du lịch tăng tốc các biện pháp cải thiện – từ số hóa thông tin du lịch, tăng cường nhân lực đa ngôn ngữ, đến phát triển hệ thống hướng dẫn thông minh. Ngoài ra, việc giảm tải cho các khu trung tâm như Seoul bằng cách đầu tư chiến lược vào hạ tầng du lịch địa phương cũng là yếu tố then chốt. Ông Seo Won-seok – Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hàn Quốc – nhấn mạnh: “Cần nâng cao sự thuận tiện trong thanh toán và giao thông để thu hút du khách trải nghiệm trên toàn quốc, qua đó tạo ra sự phát triển du lịch cân bằng.”

Ông Jeon Hwa-sung – Chủ tịch Hiệp hội Accelerators – đề xuất: “Hãy mở rộng hỗ trợ cho các startup du lịch, khuyến khích phát triển sản phẩm – dịch vụ sáng tạo và tạo việc làm cho thanh niên, phụ nữ tái gia nhập thị trường lao động. Đây là cách khuếch đại hiệu quả kinh tế dài hạn của ngành du lịch.”

Nếu những giải pháp trên được triển khai hiệu quả, mốc 20 triệu lượt khách quốc tế sẽ không chỉ là con số ấn tượng, mà còn là bước ngoặt mở ra “kỷ nguyên mới của thị trường nội địa” – nơi du khách ngoại trở thành động lực tăng trưởng kinh tế bền vững của Hàn Quốc.

Theo Naver - Biên Tập Kim Chi Nha