Tại sao Millennials và Gen Z ở Hàn Quốc đang quay lại với tour du lịch trọn gói?

Trong nhiều năm, các tour du lịch trọn gói gắn liền với lịch trình cứng nhắc, những đoàn khách đông đúc nối đuôi nhau theo hướng dẫn viên cầm cờ, và các điểm mua sắm bắt buộc. Tuy nhiên, xu hướng du lịch của người Hàn Quốc đang thay đổi, với thế hệ trẻ trở thành lực lượng chủ đạo trong thị trường tour trọn gói. Hơn 35 năm sau khi Hàn Quốc dỡ bỏ hạn chế du lịch nước ngoài vào năm 1989, ngành công nghiệp này đã phát triển mạnh mẽ, cung cấp những trải nghiệm tùy chỉnh phù hợp với sở thích cá nhân và các mối quan tâm chuyên biệt.

Kim Joo-yeon, 52 tuổi, đã vô cùng ngạc nhiên khi con gái 24 tuổi của bà, một sinh viên đại học, thông báo kế hoạch tham gia một tour du lịch trọn gói đến châu Âu. Kim từ lâu đã liên tưởng những chuyến đi như vậy với người lớn tuổi và không hiểu vì sao con gái mình lại lựa chọn hình thức này. “Khi tôi và chồng đi du lịch nước ngoài hồi đôi mươi, chúng tôi đi du lịch bụi,” bà nói. “Thật bất ngờ khi nghe một người thành thạo tiếng Anh và quen thuộc với văn hóa nước ngoài lại chọn tour trọn gói.”

Quyết định của con gái bà phản ánh một xu hướng ngày càng phổ biến—các tour du lịch trọn gói được thiết kế riêng cho du khách ở độ tuổi 20 và 30. Không giống các tour nhóm truyền thống với lịch trình cứng nhắc, những chuyến đi này chỉ cung cấp chỗ ở, phương tiện di chuyển và các tuyến đường chính, trong khi du khách vẫn có thể tự do điều chỉnh một phần kế hoạch. Kim nhớ lại một chuyến đi trước đại dịch cùng nhóm bạn cấp ba, nơi một vài du khách lớn tuổi nói chuyện quá nhiều khiến trải nghiệm trở nên kém thú vị. Với lịch trình khác nhau, sở thích ăn uống và điểm tham quan không đồng nhất giữa hàng chục người, chuyến đi trở nên khá hỗn loạn. “Bây giờ tôi đã hiểu—sức hút của những tour này là được đi cùng những người đồng trang lứa và tránh những rắc rối không cần thiết,” bà chia sẻ.

Lee Seo-yeon, 31 tuổi, đã tham gia hai chuyến du lịch trọn gói dành riêng cho Millennials và Gen Z. “Việc sắp xếp lịch trình với bạn bè rất khó khăn, còn đi một mình thì không an toàn,” cô nói. “Những tour dành riêng cho lứa tuổi này giúp tôi gặp gỡ những người có chung sở thích và phong cách du lịch, khiến chuyến đi trở nên thú vị hơn.” Cô cũng nhấn mạnh sự tiện lợi khi được lo sẵn chỗ ở và phương tiện di chuyển, giúp tiết kiệm thời gian và công sức lập kế hoạch.

Jeong Jin-yeop, 48 tuổi, một chuyên gia trong ngành du lịch, nhận thấy sự thay đổi thế hệ trong thói quen du lịch. “Thời của chúng tôi, du lịch bụi giá rẻ là tiêu chuẩn—chúng tôi cắt giảm chi phí ở mọi khía cạnh có thể,” ông nói. “Nhưng những du khách trẻ lớn lên với trải nghiệm du lịch nước ngoài cùng bố mẹ lại không hứng thú với những gì họ coi là ‘du lịch tiết kiệm’.” Nhờ có nhiều kinh nghiệm quốc tế hơn, họ đặt ra những kỳ vọng cụ thể hơn cho chuyến đi của mình, ông bổ sung.

Hiện nay, một công ty du lịch Hàn Quốc đang cung cấp tour bán trọn gói kéo dài 13 đêm, 15 ngày khám phá Tây Âu, dành riêng cho những người sinh từ năm 1986 đến 2005. Các cặp đôi không được tham gia do hình thức tour nhấn mạnh trải nghiệm du lịch thoải mái với khẩu hiệu: “Chúng tôi lo mọi thứ, bạn chỉ việc tận hưởng.” Hành trình bao gồm các thành phố lớn như Paris và Rome, cùng với những điểm đến nhỏ hơn như Strasbourg và Siena, kết hợp giữa trải nghiệm kinh điển và khám phá những nơi ít người biết đến. “Nếu đi một mình, tôi sẽ không nghĩ đến việc ghé thăm các thành phố nhỏ này,” một người tham gia chia sẻ. “Chuyến đi này đáp ứng mọi điều tôi mong muốn.”

Các tour du lịch linh hoạt tương tự cũng đang trở nên phổ biến đối với những điểm đến được cho là khó tự đi, như Nam Mỹ, Ai Cập và Iceland. Kang, 32 tuổi, người đã du lịch Nam Mỹ năm ngoái, ban đầu do dự khi đặt tour trọn gói. “Tôi thường tránh các tour du lịch, nhưng Nam Mỹ có vẻ quá xa lạ và tiềm ẩn rủi ro, vì vậy tôi đã chọn một chuyến đi có tổ chức,” anh nói. Hầu hết những người tham gia, giống như anh, đều là những du khách dày dạn kinh nghiệm, từng đến châu Âu, Mỹ và một số khu vực châu Á, đang tìm kiếm trải nghiệm mới mẻ hơn.

Các tour du lịch chuyên biệt cũng đang có nhu cầu cao. Một gói tour đến Mỹ dành riêng cho người hâm mộ NBA đã bán hết trong vòng 30 phút, dù có giá lên tới 7 triệu won (4.800 USD). Được thiết kế bởi Modetour hợp tác với YouTuber chuyên về NBA, B Story, tour này thu hút đến 90% khách thuộc thế hệ Millennials và Gen Z.

Các gói du lịch theo sở thích khác bao gồm tour Formula 1 (F1), các chuyến đi theo lịch thi đấu của Son Heung-min, cũng như tour thể thao dành cho người đam mê quần vợt và golf.

Sự trỗi dậy của xu hướng “du lịch theo giá trị” — nơi du khách chọn điểm đến phù hợp với quan điểm cá nhân — đang định hình thị trường. Một số du khách chọn đến thăm các hòn đảo nhỏ ở Nam Thái Bình Dương bị ảnh hưởng bởi biến đổi khí hậu, trong khi các tour trải nghiệm văn hóa, như khám phá chợ địa phương và học nấu ăn truyền thống, đang trở thành lựa chọn phổ biến cho tuần trăng mật.