Từ phòng tắm hơi đến bảo tàng quốc gia: “Hiệu ứng K-Pop Demon Hunters” bùng nổ toàn cầu

Sau khi bộ phim hoạt hình gốc Netflix K-Pop Demon Hunters ra mắt, lượng khách đổ về Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc tăng vọt, kéo theo doanh thu và số lượt khách đạt kỷ lục lịch sử. Không chỉ bảo tàng, các trải nghiệm văn hóa Hàn như mặc hanbok, ăn ẩm thực truyền thống và đặc biệt là tắm hơi “se-shin” (tẩy tế bào chết ở nhà tắm công cộng) cũng trở thành trào lưu thu hút đông đảo du khách quốc tế.

.

“K-Pop Demon Hunters” kể câu chuyện về nhóm nhạc thần tượng K-pop hư cấu Huntrix, vừa ca hát bảo vệ thế giới vừa chiến đấu chống lại ma quỷ. Phim do Sony Pictures Animation (Mỹ) sản xuất, lấy bối cảnh tại Seoul. Trong phim, các thành viên Huntrix nghỉ ngơi tại nhà tắm công cộng, cùng nhau ăn canh xương hầm (gukbap) để tiếp thêm sức mạnh, và tái hiện cả bối cảnh cung đình triều đại Joseon trong hồi tưởng của nhân vật phản diện. Tác phẩm được đánh giá đã khéo léo lồng ghép yếu tố lịch sử và văn hóa Hàn Quốc vào nội dung.

Bộ phim trở thành hiện tượng quốc tế, ghi nhận 26,3 triệu lượt xem toàn cầu chỉ trong tuần thứ 6 kể từ khi phát hành – tăng so với 25,8 triệu lượt ở tuần trước và 24,2 triệu ở tuần trước đó. Netflix xác nhận tác phẩm đã trở thành bộ phim hoạt hình điện ảnh ăn khách nhất trong lịch sử nền tảng.

Nhờ cơn sốt này, Netflix đang lên kế hoạch sản xuất K-Pop Demon Hunters 2, chuyển thể thành phim live-action, nhạc kịch, và mở rộng kinh doanh sang sản phẩm ăn theo như đồ chơi. Hãng cũng đăng ký độc quyền các nhãn hiệu liên quan, thể hiện tham vọng vươn ra ngoài lĩnh vực streaming, hướng đến mô hình “tổng công ty văn hóa” như Disney.

Theo nền tảng giám sát thương hiệu Worldwide Trademark, động thái đăng ký thương hiệu cho sản phẩm đồ chơi là tín hiệu rõ rệt cho thấy Netflix đang củng cố quyền sở hữu trí tuệ và mở rộng sang thị trường sản phẩm tiêu dùng – chiến lược thường thấy ở các tập đoàn truyền thông lớn.

Người hâm mộ bộ phim cũng bày tỏ mong muốn sở hữu các sản phẩm liên quan. Điều này khiến nhiều mặt hàng của Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc, đặc biệt là dòng sản phẩm văn hóa Muze, “cháy hàng”. Mẫu huy hiệu “chim khách – hổ” bán hơn 20.000 chiếc sau khi phim phát hành, bởi hình ảnh giống các nhân vật xuất hiện trong phim. Sản phẩm này đã mở tới 8 đợt đặt trước, dù khách mua ở đợt 8 phải chờ đến tháng 10 mới nhận hàng.

Từ khi K-Pop Demon Hunters ra mắt, lượng truy cập cửa hàng trực tuyến Muze tăng đột biến từ khoảng 7.000 lượt/ngày lên 600.000 lượt/ngày, với hơn 1,58 triệu lượt trong một tuần. Doanh thu nửa đầu năm của Muze tăng khoảng 34% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 11,5 tỷ won – mức cao nhất từ trước tới nay.

Lượng khách trực tiếp đến bảo tàng cũng lập kỷ lục: 2,7 triệu lượt trong 6 tháng đầu năm, tăng 64% so với cùng kỳ 2023 và là con số cao nhất kể từ khi bảo tàng chuyển về quận Yongsan cách đây 20 năm.

Ngoài bảo tàng, các sản phẩm du lịch trải nghiệm văn hóa Hàn Quốc cũng “ăn theo” thành công của bộ phim. Dữ liệu từ nền tảng du lịch Creatrip cho thấy, trong tháng sau khi phim phát hành (20/6–19/7), số đơn đặt dịch vụ và tổng doanh thu từ du khách nước ngoài đều tăng mạnh so với tháng trước đó. Doanh thu từ dịch vụ trải nghiệm mặc hanbok tăng 30%, riêng du khách Đài Loan tăng tới 433% số lượt đặt. Trải nghiệm “se-shin” tại nhà tắm công cộng trở thành sản phẩm du lịch nổi bật, với doanh thu tăng 84%.

Sức hút của ẩm thực Hàn (K-food) cũng tăng rõ rệt: doanh thu từ du khách Singapore tăng 157%, từ Mỹ tăng 61%. Lớp học nhảy K-pop ghi nhận mức tăng ngoạn mục – 400% với khách Mỹ và 575% với khách Đài Loan, chứng minh lượng fan đến Hàn Quốc để trải nghiệm văn hóa K-pop ngày càng đông.

Ngay cả những người không thể đến Hàn Quốc cũng tăng mua hàng qua kênh thương mại xuyên biên giới. Theo nền tảng giao dịch Bungaejangter, lượng giao dịch toàn cầu nửa đầu năm nay tăng 333% so với cùng kỳ, số đơn tăng 345%. Riêng đơn hàng quốc tế mua sản phẩm Hàn Quốc tăng 78%, giá trị giao dịch tăng 56%. Các sản phẩm của Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc như hộp nhạc, mũ bucket, ốp AirPods in hình hổ và chim khách đã xuất sang Mỹ, Canada, Singapore; bút lấy cảm hứng từ mũ truyền thống gat bán sang Hà Lan.

Tờ The Washington Post nhận định các ca khúc trong phim liên tục lọt top Billboard, trong đó bài Golden trở thành ca khúc đầu tiên do nữ nghệ sĩ thể hiện đạt No.1 trên bảng xếp hạng Spotify Daily Chart tại Mỹ. Báo này cho rằng thành công của K-Pop Demon Hunters nằm ở việc tái hiện chân thực văn hóa K-pop và văn hóa Hàn, đồng thời ra mắt đúng thời điểm ngành công nghiệp K-pop đang tăng trưởng mạnh, giúp khuếch đại sức hút toàn cầu.

Ngoài ra, tác phẩm còn mở rộng đối tượng khán giả vượt ra khỏi nhóm fan K-pop truyền thống là nữ giới tuổi teen, thu hút cả nam giới và người lớn tuổi, đồng thời thúc đẩy tiêu thụ đa dạng sản phẩm văn hóa liên quan.

Theo Naver - Biên tập Kim Chi Nha