IVE Jang Won-young giúp sách lọt top bán chạy

Những người nổi tiếng đang làm thay đổi ngành xuất bản, khi chỉ một lời giới thiệu từ một ngôi sao cũng có thể biến một cuốn sách thành bestseller chỉ sau một đêm. Một ví dụ gần đây là cuốn Buddha's Words của tác giả Nhật Bản Ryunosuke Koike, đã có sự bùng nổ doanh số sau khi Jang Won-young, thành viên nhóm nhạc K-pop IVE, giới thiệu trong một chương trình giải trí vào ngày 15/1.

Theo nhà sách trực tuyến Yes24, doanh số của cuốn sách này đã tăng gần 29 lần trong tháng 1 so với tháng trước đó, đưa nó lên đầu bảng xếp hạng bestseller trong tuần thứ năm.

Hiện tượng này, được gọi là fandom reading, đang định hình lại ngành xuất bản, giúp một số tựa sách bùng nổ doanh số nhưng cũng gây lo ngại về sự mất cân bằng trên thị trường.

Ngày 31/1, chi nhánh Gwanghwamun của nhà sách Kyobo đã trưng bày các tiểu thuyết của Han Kang – người đoạt giải Nobel – cùng với Buddha’s Words trong khu vực sách bán chạy.

Chi nhánh Yangcheon của Kyobo cũng mở một góc “Giá sách của ngôi sao”, nơi các cuốn sách nổi tiếng nhờ được người nổi tiếng nhắc đến được trưng bày với tên của họ thay vì tên tác giả. Một đại diện của Kyobo cho biết: "Doanh số của các cuốn sách được giới thiệu trên TV hoặc YouTube bởi người nổi tiếng đang tăng vọt, vì vậy chúng tôi đánh dấu chúng là 'sách hot' tại các cửa hàng."

Seo Sun-haeng, biên tập viên tại Forest Books – đơn vị xuất bản cuốn sách của Koike, chia sẻ: "Chúng tôi không thể in đủ số lượng để đáp ứng nhu cầu. Kể từ khi Jang Won-young nhắc đến, chúng tôi đã bán thêm 30.000 bản." Trong ngành xuất bản, bán được 10.000 bản đã là một thành công lớn.

Trước đó, Buddha’s Words đã bán được 70.000 bản kể từ khi phát hành vào tháng 5/2023, trước khi nhận được cú hích lớn từ lời giới thiệu của Jang.

Nhà xuất bản tận dụng sức ảnh hưởng của người nổi tiếng

Trước ảnh hưởng ngày càng lớn của việc người nổi tiếng giới thiệu sách, các nhà xuất bản và hiệu sách đang theo dõi sát sao danh sách đọc của họ.

Chiến lược marketing giờ đây không chỉ tập trung vào idol K-pop hay diễn viên mà còn mở rộng sang những nhân vật như tiểu thuyết gia Kim Young-ha hay nhà phê bình phim Lee Dong-jin. Nhiều nhà xuất bản thậm chí gửi sách mới phát hành đến các công ty giải trí với hy vọng được nhắc đến.

Các nhà sách lớn cũng tận dụng xu hướng này bằng cách trưng bày nổi bật những cuốn sách được sao Hàn đề xuất.

Baek Won-geun, Giám đốc Viện Nghiên cứu Sách và Xã hội, nhận xét: "Bất cứ khi nào cựu Tổng thống Moon Jae-in giới thiệu một cuốn sách, nó cũng bán hàng chục nghìn bản. Đây là ví dụ điển hình của fandom reading, nơi người hâm mộ không chỉ theo dõi gu thời trang mà còn cả thói quen đọc sách của thần tượng."

Giá cả phải chăng của sách – hầu hết dưới 20.000 won (khoảng 14 USD) – cũng khiến chúng trở thành món đồ dễ mua đối với người hâm mộ.

Hiện tượng fandom reading được dự đoán sẽ có ảnh hưởng ngày càng lớn đối với sách nhân văn và phi hư cấu.

Nhà phê bình xuất bản Chang Eun-soo nhận định: "Những tác phẩm kinh điển như Demian của Hermann Hesse hay Buddha’s Words của Koike tạo ra làn sóng lớn khi được người nổi tiếng giới thiệu, vì chúng phù hợp với xu hướng tìm kiếm tri thức."

Mặc dù các nhà xuất bản hoan nghênh xu hướng này, một số chuyên gia lo ngại về tác động lâu dài lên thị trường sách. "Khi một cuốn sách chiếm lĩnh sự chú ý, nó có thể khiến nhu cầu đối với các tựa sách khác giảm đi, tạo ra sự mất cân bằng," Chang nói. "Không giống như khi một tác giả thành công giúp nâng đỡ các tác giả cùng thể loại, fandom reading thường không tạo ra hiệu ứng lan tỏa lâu dài."