Giày và túi Jelly trở lại mạnh mẽ tại Hàn Quốc, Gen Z làm mới xu hướng Y2K theo phong cách riêng

Thời trang PVC đầy màu sắc gây sốt trở lại, giới trẻ Hàn Quốc biến giày và túi Jelly thành món đồ thể hiện cá tính

Sau hơn hai thập kỷ, những đôi giày Jelly và túi Jelly từng gắn liền với phong cách thời trang Y2K đang quay trở lại mạnh mẽ tại Hàn Quốc. Không chỉ đơn thuần là xu hướng hoài cổ, thế hệ Gen Z còn mang đến làn gió mới khi tự sáng tạo, trang trí phụ kiện theo sở thích cá nhân và chia sẻ thành quả trên mạng xã hội.

Sự kết hợp giữa phong cách retro, khả năng cá nhân hóa và sức lan tỏa của các nền tảng trực tuyến đang giúp các sản phẩm làm từ nhựa PVC trở thành một trong những xu hướng thời trang nổi bật nhất mùa hè năm nay.

Giày Jelly phủ sóng các khu chợ thời trang tại Seoul

Vào khoảng 16 giờ ngày 16/6, hàng loạt cửa hàng tại khu chợ bán buôn giày dép Dongdaemun, phía đông Seoul, trưng bày đủ loại giày Jelly với nhiều màu sắc bắt mắt.

Không chỉ bán sản phẩm, nhiều cửa hàng còn trực tiếp giới thiệu cách gắn charm, móc khóa và các phụ kiện trang trí để khách hàng có thể tự thiết kế đôi giày theo phong cách riêng.

Seon Ye Rin, 27 tuổi, cho biết cô đã mua hai đôi giày Jelly cùng bạn sau khi liên tục nhìn thấy hình ảnh mọi người trang trí và mang loại giày này trên mạng xã hội.

"Tôi quyết định mua sau khi thấy bạn bè đăng ảnh đi giày Jelly đã được tự trang trí. Nhìn rất đáng yêu và mỗi người đều có một phong cách khác nhau."

Không chỉ giày, túi Jelly cũng trở thành món phụ kiện được săn đón

Xu hướng Jelly hiện không chỉ dừng lại ở giày dép.

Một trong những sản phẩm được nhiều bạn trẻ yêu thích là túi Jelly Birkin, mẫu túi nhựa bán trong suốt lấy cảm hứng từ thiết kế chiếc túi Birkin nổi tiếng của thương hiệu Hermès.

Kim Seo Ha, 31 tuổi, mua chiếc túi Jelly Birkin đầu tiên vào tháng 5 và chỉ một tháng sau đã tiếp tục mua thêm chiếc thứ hai.

Cô còn lựa chọn nhiều loại charm và phụ kiện khác nhau để phối hợp với màu sắc của từng chiếc túi.

"Tôi luôn quan tâm đến các xu hướng thời trang. Gần đây tôi thấy rất nhiều người mang túi Jelly trên đường phố. Thiết kế dễ thương, chất liệu nhẹ nên tôi quyết định mua ngay."

Doanh số tăng mạnh chỉ trong một năm

Theo nền tảng thời trang nữ Ably, các sản phẩm thời trang làm từ nhựa PVC, thường được gọi là dòng sản phẩm Jelly, đang ghi nhận tốc độ tăng trưởng rất mạnh.

Trong khoảng thời gian từ ngày 16/5 đến ngày 16/6:

• Lượng tìm kiếm túi Jelly tăng gần 95 lần so với cùng kỳ năm trước.
• Doanh số túi Jelly tăng khoảng 88 lần.
• Lượng tìm kiếm dép xỏ ngón Jelly tăng khoảng 37 lần.
• Doanh số dép sandal Jelly tăng gần 10 lần.

Không chỉ Ably, nền tảng mua sắm thời trang Zigzag do Kakao Style vận hành cũng ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng.

Trong cùng giai đoạn:

• Doanh số túi Jelly tăng 337 phần trăm.
• Doanh số giày Jelly tăng tới 2.512 phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái.

Đại diện Kakao Style cho biết các sản phẩm PVC đã trở thành một trong những xu hướng thời trang nổi bật của cuối mùa xuân và mùa hè năm nay.

Đặc biệt, nhu cầu đối với các loại phụ kiện dùng để trang trí túi và giày cũng tăng hơn 20 lần, phản ánh xu hướng cá nhân hóa ngày càng rõ rệt của người tiêu dùng.

Gen Z không chỉ chạy theo xu hướng mà còn muốn tạo dấu ấn riêng

Theo các chuyên gia, sự trở lại của thời trang Jelly là kết quả của hai xu hướng đang song hành.

Một mặt, phong cách Y2K tiếp tục quay trở lại trong nhiều lĩnh vực thời trang.

Mặt khác, Gen Z ngày càng đề cao việc thể hiện cá tính thông qua những món đồ mình sử dụng.

Đối với thế hệ lớn lên cùng mạng xã hội, quần áo và phụ kiện không chỉ để mặc đẹp mà còn là phương tiện thể hiện gu thẩm mỹ và sự khác biệt của mỗi người.

Lee Ji Eun, 27 tuổi, chia sẻ khi đang chọn mua giày Jelly tại chợ Dongdaemun:

"Tôi thường xem cách mọi người trang trí giày trên mạng xã hội nhưng không muốn sao chép hoàn toàn. Tôi đến đây để tự chọn charm và tạo nên một đôi giày chỉ dành riêng cho mình."

Mạng xã hội thúc đẩy xu hướng thể hiện cá tính

Theo Báo cáo xu hướng Gen Z năm 2025 do công ty nghiên cứu thị trường Open Survey thực hiện với 1.200 người thuộc thế hệ Gen Z:

• 89 phần trăm cho biết họ quan tâm đến những nội dung giúp khám phá sở thích và cá tính của bản thân.
• 61,7 phần trăm cho biết mạng xã hội là nguồn thông tin chính để tiếp cận các xu hướng này.

Điều đó cho thấy các nền tảng trực tuyến không chỉ góp phần tạo nên xu hướng thời trang mà còn thúc đẩy nhu cầu thể hiện bản sắc cá nhân của giới trẻ.

Doanh nghiệp nhanh chóng nắm bắt xu hướng mới

Theo Giáo sư Kim Chang Ho, chuyên ngành Phân phối và Marketing tại Đại học Namseoul, sau khi cơn sốt Jelly của những năm 2000 qua đi, các sản phẩm PVC chủ yếu được hướng đến nhóm khách hàng trong độ tuổi 40 và 50.

Tuy nhiên, việc Gen Z đón nhận trở lại đã tạo ra một thị trường hoàn toàn mới.

Ông cho rằng mục đích sử dụng của thế hệ trẻ hiện nay khác trước. Nếu trước đây người tiêu dùng chỉ mua theo xu hướng thì nay họ muốn biến mỗi sản phẩm thành một dấu ấn cá nhân.

Chính vì nhận thấy tiềm năng đó, các doanh nghiệp đã nhanh chóng mở rộng danh mục sản phẩm, đặc biệt là các dòng charm, móc khóa và phụ kiện trang trí, giúp khách hàng dễ dàng sáng tạo phong cách theo ý thích.

Thời trang Jelly trở thành biểu tượng mới của mùa hè 2026

Sự trở lại của giày và túi Jelly cho thấy xu hướng thời trang hiện nay không chỉ xoay quanh vẻ đẹp bên ngoài mà còn đề cao yếu tố cá nhân hóa và khả năng tự thể hiện.

Với chất liệu nhẹ, màu sắc nổi bật, giá thành dễ tiếp cận cùng vô số lựa chọn để trang trí theo sở thích, các sản phẩm Jelly đang trở thành món phụ kiện được nhiều bạn trẻ Hàn Quốc lựa chọn trong mùa hè 2026, đồng thời mở ra một chu kỳ hồi sinh mới cho phong cách Y2K từng làm mưa làm gió hơn 20 năm trước.

JOONGANG