Labubu làm khuynh đảo Gen‑Z Hàn Quốc

Giữa thời đại mà mọi thứ đều chạy theo cái đẹp hoàn hảo, Labubu chú búp bê với khuôn mặt méo mó, chiếc miệng giống quỷ với răng nhọn, tai vểnh và bộ lông tua tủa lại đang tạo nên một “cơn sốt ngược đời” tại Hàn Quốc và nhiều nước khác. 

Ban đầu được sản xuất với giá chỉ vài chục đô la, nhưng giờ đây người ta sẵn sàng săn lùng, bỏ tiền triệu để sở hữu phiên bản hiếm. Không chỉ là một món đồ chơi, Labubu còn là biểu tượng văn hóa khiến cả giới trẻ lẫn người nổi tiếng như các ngôi sao K‑pop, vận động viên quốc tế thích thú chia sẻ. 

“Xấu mà cá tính” Cú hích thẩm mỹ Gen Z 

Labubu phá vỡ mọi quy chuẩn truyền thống khi chúng ta lại thấy thứ “không hoàn hảo” có thể làm nên cá tính. Gen Z hiện nay không còn chỉ mê mệt búp bê mắt to, da trắng, mặt tròn họ đang tìm kiếm điều ngược lại: sự độc đáo, khác biệt, thậm chí là… xấu. 

Labubu mang lại cảm giác “thật nhất có thể”, giúp người sở hữu cảm thấy mình khác biệt trong một xã hội đang ngày càng đồng bộ. 

Một yếu tố khiến Labubu trở nên gây nghiện chính là cách bán hộp bí ẩn: bạn không biết trong hộp là phiên bản nào, và cứ mua thêm nếu muốn mở nhiều lần để… có hàng đẹp. Mỗi lần mở hộp như một cú sốc nhỏ, kích thích tâm lý săn lùng. Giới trẻ không chỉ hỏi: “Hộp này chứa thứ gì?”, mà còn thường xuyên quay video khoe hàng mới mở, khiến hiệu ứng lan truyền trở thành môi trường lan truyền mạnh mẽ trong cộng đồng. 

Từ đồ chơi chuyển thành “đồ sưu tầm cao cấp” 

Labubu không chỉ là đồ chơi dành cho trẻ con giờ đây nó đang được định vị như một tác phẩm nghệ thuật sưu tầm. Khi phiên bản đặc biệt khổng lồ xuất hiện tại các phiên đấu giá quốc tế với giá trị lên đến hàng trăm nghìn đô la, Labubu đã chính thức bước vào lĩnh vực “đồ sưu tầm cao cấp”. 

Chính sự kết hợp giữa chiến lược thương hiệu, hiệu ứng người nổi tiếng và giá trị nghệ thuật đã đẩy Labubu lên tầm biểu tượng, vừa là món trang trí, vừa là biểu tượng của gu và địa vị. 

Labubu là hiện tượng không thể chỉ nhìn bằng mắt thường nó là sản phẩm của một thế hệ muốn “thoát ly khỏi sự hoàn hảo”, là chiến lược marketing tinh vi đánh vào nhu cầu khám phá và sưu tập, và là minh chứng rằng trong thế giới tiêu dùng ngày nay, giá trị cảm xúc đôi khi còn lớn hơn giá trị vật chất.