K-beauty nâng tầm chăm sóc tóc như chăm sóc da, xu hướng toàn cầu bùng nổ mạnh mẽ

Ngành chăm sóc tóc Hàn Quốc tăng trưởng kỷ lục, áp dụng tư duy chăm sóc da vào tóc, thu hút người tiêu dùng toàn cầu và mở rộng mạnh ra thị trường quốc tế.

Ngành làm đẹp Hàn Quốc đang tạo nên một bước chuyển lớn khi đưa triết lý chăm sóc da vào chăm sóc tóc, và xu hướng này đang nhanh chóng lan rộng trên toàn cầu.

Tháng 1 vừa qua, tạp chí Vogue đã đăng tải nhận định rằng sản phẩm chăm sóc tóc Hàn Quốc đang áp dụng cách tiếp cận giống như chăm sóc da, tập trung vào phục hồi và cấp ẩm từ gốc. Điều mà thị trường Seoul đã hiểu từ lâu, nay đang dần được thế giới công nhận.

Trong nhiều năm, K beauty không chỉ dẫn đầu về sản phẩm mà còn về tư duy làm đẹp, coi da đầu cũng cần được chăm sóc kỹ lưỡng như làn da. Và hiện tại, phần còn lại của thế giới đang bắt kịp xu hướng này.

Xuất khẩu chăm sóc tóc Hàn Quốc đạt mức kỷ lục

Theo dữ liệu từ Korea Customs Service, xuất khẩu sản phẩm chăm sóc tóc của Hàn Quốc đã đạt 478 triệu USD trong năm 2025, tăng 15,7% so với năm trước đó.

Các dự báo thị trường cũng cho thấy xu hướng tăng trưởng rõ rệt. Công ty nghiên cứu Grand View Research dự đoán thị trường chăm sóc tóc Hàn Quốc sẽ tăng từ 3,8 tỷ USD năm 2024 lên 6,1 tỷ USD vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm đạt 8,4%.

Khi công thức chăm sóc da được áp dụng cho tóc

Trước nhu cầu toàn cầu ngày càng tăng, các doanh nghiệp Hàn Quốc đang tận dụng thế mạnh từ ngành chăm sóc da để phát triển sản phẩm tóc.

Một đại diện trong ngành cho biết nếu các công ty K beauty có thể chuyển giao công nghệ và kinh nghiệm xây dựng thương hiệu từ chăm sóc da sang chăm sóc tóc, tiềm năng tăng trưởng là rất lớn.

Amorepacific là một trong những doanh nghiệp tiên phong. Tháng 11 năm ngoái, tập đoàn này đã đổi tên một bộ phận nghiên cứu từ “Daily Beauty” thành “Hair and Beauty”, chính thức đưa chăm sóc tóc trở thành chiến lược trọng tâm.

Hai thương hiệu nổi bật của hãng là Ryo và Mise en Scene đang mở rộng mạnh ra quốc tế. Trong đó, dòng sản phẩm của Ryo ghi nhận tăng trưởng ổn định tại thị trường Trung Quốc, còn tinh dầu dưỡng tóc của Mise en Scene từng đứng đầu danh mục sản phẩm tạo kiểu trên nền tảng Amazon tại Mỹ.

Các thương hiệu nhỏ hơn như Grabity và Aromatica cũng tận dụng Amazon để tiếp cận khách hàng toàn cầu nhờ các sản phẩm giải quyết vấn đề cụ thể.

Doanh nghiệp lớn tăng tốc mở rộng toàn cầu

LG Household & Healthcare cũng đẩy mạnh chiến lược quốc tế với thương hiệu chăm sóc tóc Dr. Groot. Cuối năm 2025, hãng đã tổ chức sự kiện pop up tại Manhattan, New York, đồng thời có mặt tại hơn 680 cửa hàng Costco trên khắp Bắc Mỹ.

Theo đại diện hãng, khi kết hợp công nghệ chăm sóc tóc với sức hút của K beauty, người tiêu dùng toàn cầu phản hồi rất tích cực.

Các nhà sản xuất đứng sau nhiều thương hiệu mỹ phẩm toàn cầu cũng đang mở rộng nghiên cứu. Kolmar Korea đã tăng 40% nhân sự nghiên cứu mảng chăm sóc tóc, đồng thời phát triển công thức phù hợp với từng khí hậu và đặc điểm người dùng khác nhau.

Tương tự, Cosmax ghi nhận tăng trưởng xuất khẩu ba con số trong ba năm liên tiếp, mở rộng thị trường sang châu Âu, Trung Đông và Australia.

Thị hiếu người tiêu dùng toàn cầu ngày càng rõ nét

Dữ liệu từ CJ Olive Young cho thấy xu hướng tiêu dùng rất khác nhau theo từng khu vực.

Người Anh chuộng dầu gội chống rụng tóc, người Mỹ tìm kiếm sản phẩm phục hồi tóc hư tổn, trong khi người tiêu dùng Trung Đông cần sản phẩm phù hợp với khí hậu khắc nghiệt. Tại khu vực Mỹ Latinh, các sản phẩm dưỡng và chống ẩm được ưa chuộng.

Trong ba năm qua, chăm sóc tóc là danh mục tăng trưởng nhanh nhất tại Olive Young, với mức tăng hàng năm vượt 70%. Chỉ trong hai tháng đầu năm nay, doanh số sản phẩm tóc tăng 48%, còn sản phẩm tạo kiểu tăng tới 90%.

Trải nghiệm trực tiếp giúp K hair chinh phục du khách

Không chỉ dừng lại ở sản phẩm, trải nghiệm thực tế cũng đóng vai trò quan trọng.

Theo Seoul Tourism Foundation, có tới 18,5% du khách quốc tế tại Seoul đã sử dụng dịch vụ làm tóc hoặc làm đẹp trong năm 2025, tăng mạnh so với mức 3,6% của năm 2019.

Dịch vụ phân tích da đầu tại các cửa hàng Olive Young ở Seongsu và Gangnam đặc biệt được yêu thích. Tại đây, chuyên gia sử dụng thiết bị chuyên dụng để đánh giá tình trạng da đầu và đưa ra liệu trình cá nhân hóa. Đáng chú ý, 9 trên 10 khách sử dụng dịch vụ là du khách quốc tế.

Làn sóng K pop góp phần lan tỏa xu hướng

Theo các chuyên gia, sự lan tỏa của K beauty gắn liền với sức ảnh hưởng của K pop. Hình ảnh làn da và mái tóc hoàn hảo của các thần tượng đã thúc đẩy người tiêu dùng toàn cầu quan tâm đến mỹ phẩm Hàn Quốc, và giờ đây là cả chăm sóc tóc, bao gồm cả sản phẩm dành cho nam giới.

Thương vụ lớn mở ra làn sóng đầu tư mới

Tháng 9 năm 2025, quỹ đầu tư Mỹ Blackstone đã mua lại hơn 70% cổ phần chuỗi salon Juno Hair với giá trị vượt 500 tỷ won. Đây là thương vụ đầu tư tư nhân đầu tiên vào một chuỗi salon tại Hàn Quốc.

Juno Hair hiện sở hữu hơn 180 salon tại nhiều quốc gia như Philippines, Nhật Bản và Thái Lan, đồng thời chuẩn bị khai trương chi nhánh đầu tiên tại Việt Nam với mô hình salon 5 tầng cung cấp đầy đủ dịch vụ làm đẹp theo phong cách Hàn Quốc.

Thương vụ này được xem là tín hiệu cho thấy tiềm năng lớn của ngành dịch vụ làm đẹp Hàn Quốc trên thị trường quốc tế. Nhiều quỹ đầu tư hiện đang tìm kiếm cơ hội tương tự, với kỳ vọng mô hình salon thành công trong nước sẽ mang lại giá trị cao hơn khi mở rộng ra toàn cầu.

Sự kết hợp giữa công nghệ, trải nghiệm và ảnh hưởng văn hóa đang giúp ngành chăm sóc tóc Hàn Quốc bứt phá mạnh mẽ. Trong bối cảnh nhu cầu làm đẹp ngày càng cá nhân hóa, xu hướng chăm sóc tóc theo chuẩn chăm sóc da được dự báo sẽ tiếp tục lan rộng trong những năm tới.

Cre : Korea Herald