Vì sao các nền tảng thời trang Hàn Quốc chọn “Indie Beauty” thay vì sản phẩm của tập đoàn lớn?
Các nền tảng thời trang Hàn Quốc đẩy mạnh “Indie Beauty”, tái định hình thị trường K-Beauty

Trong khi các “ông lớn” như AmorePacific hay LG Household & Health Care vẫn chiếm ưu thế với tiềm lực tài chính, R&D và mạng lưới toàn cầu, thì loạt nền tảng thời trang tại Hàn Quốc như Musinsa, 29CM, Ably, Zigzag lại chọn lối đi khác: tập trung phát triển Indie Beauty (các thương hiệu mỹ phẩm độc lập).
Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm tránh đối đầu trực diện với những “gã khổng lồ” ngành mỹ phẩm, đồng thời xây dựng hệ sinh thái riêng và tạo lợi thế cạnh tranh mới.
Musinsa Beauty: tăng trưởng gấp 9,6 lần chỉ sau 3 năm
Musinsa Beauty hiện đang đặt trọng tâm vào việc ươm mầm và nâng đỡ thương hiệu mới.
- Năm 2024, giá trị giao dịch tăng gấp 9,6 lần so với giai đoạn đầu.
- Số lượng người mua tăng 5,6 lần trong cùng kỳ.
- Danh mục thương hiệu mở rộng lên hơn 2.000 nhãn hàng, gấp 3 lần so với năm 2021.
Không chỉ Musinsa, Zigzag và Ably cũng ghi nhận mức tăng trưởng hai con số trong mảng làm đẹp, chứng minh rằng các nền tảng thời trang không còn coi mỹ phẩm chỉ là “phụ kiện” bổ sung, mà đang trực tiếp tìm kiếm và phát triển thương hiệu riêng biệt.
Indie Beauty – lựa chọn mới của giới trẻ Hàn Quốc
Xu hướng này còn được hậu thuẫn bởi sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng.
- Indie Beauty nổi bật nhờ sự độc lập trong vận hành, tập trung vào thành phần và hiệu quả khác biệt.
- Thương hiệu thường giao tiếp trực tiếp với khách hàng qua SNS, tạo sự gắn kết và tính chân thực.
- Nhiều cái tên đình đám hiện nay như Cosrx, Rom&nd, Round Lab, Jo Sun Mi Nyeo, Mujigae Mansion đều xuất phát từ indie brand.
Đối với thế hệ MZ (Millennials + Gen Z), indie brand được xem là giải pháp mới mẻ, sáng tạo, có câu chuyện thương hiệu độc đáo và mức giá hợp lý. Trong khi đó, các tập đoàn mỹ phẩm lớn dù có uy tín và chiến dịch marketing rầm rộ, lại đôi khi thiếu sự cá nhân hóa, kém hấp dẫn với giới trẻ đề cao cá tính và sự khác biệt.
Từ “người bán” thành “người đồng hành phát triển thương hiệu”
Điểm khác biệt của các nền tảng thời trang là không chỉ dừng lại ở việc phân phối, mà còn trở thành người kể chuyện và đồng hành cùng thương hiệu.
- Musinsa tổ chức sự kiện “Musinsa Beauty Festa” tại Seongsu-dong, đưa indie brand ra ánh sáng thông qua hoạt động offline.
- Ably sau khi ra mắt tab Beauty đã triển khai nhiều chiến lược sáng tạo như lucky box, sản phẩm dung tích nhỏ, chương trình ra mắt độc quyền, tạo giá trị hiếm có cho người mua và tăng cơ hội tiếp cận cho thương hiệu.
Mô hình này mang lại đôi bên cùng thắng:
- Người tiêu dùng được trải nghiệm sản phẩm giới hạn, độc quyền.
- Thương hiệu nhận về dữ liệu khách hàng và cơ hội tối ưu sản phẩm.

Olive Young cũng đặt cược vào Indie Beauty
Không chỉ các nền tảng online, Olive Young là hệ thống H&B store lớn nhất Hàn Quốc, cũng đang đẩy mạnh Indie Beauty.
7/10 thương hiệu bán chạy nhất của Olive Young hiện đến từ các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Chương trình “K-Super Rookie with Young” hỗ trợ indie brand từ khâu phát triển sản phẩm đến mở rộng toàn cầu.
Sự kiện “Olive Young Festa” vào tháng 5/2024 đã thu hút hơn 30.000 người tham dự, là cầu nối giữa thương hiệu indie, người tiêu dùng và cả nhà mua hàng quốc tế.
Indie Beauty – trụ cột tăng trưởng mới của K-Beauty
Theo giới chuyên môn, sự bùng nổ Indie Beauty không còn là thị trường ngách mà đang trở thành một trụ cột phát triển mới cho K-Beauty.
Người tiêu dùng cảm thấy gắn bó hơn với những thương hiệu nhỏ phản ánh đúng cá tính và thế hệ của mình. Còn các nền tảng thời trang lại tận dụng điều này để xây dựng một hệ sinh thái riêng, tách biệt với cách làm truyền thống của các tập đoàn mỹ phẩm.
Một chuyên gia trong ngành nhận định: “Khi các nền tảng thời trang lấy Indie Beauty làm trung tâm, đó không chỉ là mở rộng danh mục sản phẩm, mà còn là bước đi để tái cấu trúc kênh phân phối của toàn bộ K-Beauty.”
Với sự kết hợp giữa sự đổi mới của indie brand và chiến lược phân phối sáng tạo của nền tảng thời trang, thị trường K-Beauty hứa hẹn sẽ chứng kiến một làn sóng cạnh tranh và tăng trưởng bền vững hơn trong những năm tới.
Theo Digital Daily
Bình luận 0

Tin tức
Tỷ lệ học sinh trường chuyên khoa học vào y khoa giảm mạnh, nhưng 'cơn sốt' vẫn chưa hạ nhiệt

Chủ cửa hàng socola thủ công thiệt hại 50 triệu won vì hai nhân viên tuổi teen tự ý giảm giá và biển thủ tiền bán hàng

Đề nghị phạt tù 2 năm đối với người đàn ông đánh nữ lao động nhập cư Việt Nam

Tổng Bí thư Tô Lâm thăm Đại học Yonsei, khẳng định vai trò “đại sứ thiện chí” của sinh viên Việt Nam tại Hàn Quốc

Người đàn ông 50 tuổi đe dọa cho nổ tung trụ sở công ty địa phương, đồng thời bị bắt vì gọi báo giả 112 khi say rượu

Bé 2 tuổi tử vong do nghẹn bánh tteok tại nhà trẻ Gimpo: Giáo viên và hiệu trưởng bị điều tra

Jeju: Hai huấn luyện viên cứu bốn anh chị em gặp nạn khi tắm biển

Người cha 50 tuổi bị khởi tố tạm giam vì xâm hại con ruột dẫn đến mang thai

Hàn Quốc triển khai “đại xá tín dụng” xóa lịch sử nợ quá hạn cho khoản vay dưới 50 triệu won

Chiêu thức truyền đạo tinh vi của Shincheonji: Ngụy trang qua mạng xã hội và sự kiện trải nghiệm văn hóa để tiếp cận giới trẻ

Tiêu dùng tăng 25% sau khi phát hành “phiếu tiêu dùng”, dịch vụ giáo dục hưởng lợi lớn nhất

Sốc: Khách sạn hạng sang tại Gyeongbuk để lộ tầm nhìn vào phòng tắm xông hơi nữ do hỏng phim cách nhìn

Cựu công chức Hàn Quốc bị cáo buộc 9 lần xâm hại tình dục trẻ vị thành niên quen qua KakaoTalk – Chưa đưa ra lời khai tại tòa

Cảnh sát Gwangju nhận được đe dọa gài bom tại trung tâm thương mại – Không phát hiện vật liệu nổ

Đề xuất áp dụng “Độc lập tịch thu” để thu hồi triệt để tài sản bất chính từ tội phạm bạo lực Nhà nước
