Vì sao các nền tảng thời trang Hàn Quốc chọn “Indie Beauty” thay vì sản phẩm của tập đoàn lớn?

Các nền tảng thời trang Hàn Quốc đẩy mạnh “Indie Beauty”, tái định hình thị trường K-Beauty

Trong khi các “ông lớn” như AmorePacific hay LG Household & Health Care vẫn chiếm ưu thế với tiềm lực tài chính, R&D và mạng lưới toàn cầu, thì loạt nền tảng thời trang tại Hàn Quốc như Musinsa, 29CM, Ably, Zigzag lại chọn lối đi khác: tập trung phát triển Indie Beauty (các thương hiệu mỹ phẩm độc lập).

Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm tránh đối đầu trực diện với những “gã khổng lồ” ngành mỹ phẩm, đồng thời xây dựng hệ sinh thái riêng và tạo lợi thế cạnh tranh mới.

Musinsa Beauty: tăng trưởng gấp 9,6 lần chỉ sau 3 năm

Musinsa Beauty hiện đang đặt trọng tâm vào việc ươm mầm và nâng đỡ thương hiệu mới.

• Năm 2024, giá trị giao dịch tăng gấp 9,6 lần so với giai đoạn đầu.
• Số lượng người mua tăng 5,6 lần trong cùng kỳ.
• Danh mục thương hiệu mở rộng lên hơn 2.000 nhãn hàng, gấp 3 lần so với năm 2021.

Không chỉ Musinsa, Zigzag và Ably cũng ghi nhận mức tăng trưởng hai con số trong mảng làm đẹp, chứng minh rằng các nền tảng thời trang không còn coi mỹ phẩm chỉ là “phụ kiện” bổ sung, mà đang trực tiếp tìm kiếm và phát triển thương hiệu riêng biệt.

Indie Beauty – lựa chọn mới của giới trẻ Hàn Quốc

Xu hướng này còn được hậu thuẫn bởi sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng.

• Indie Beauty nổi bật nhờ sự độc lập trong vận hành, tập trung vào thành phần và hiệu quả khác biệt.
• Thương hiệu thường giao tiếp trực tiếp với khách hàng qua SNS, tạo sự gắn kết và tính chân thực.
• Nhiều cái tên đình đám hiện nay như Cosrx, Rom&nd, Round Lab, Jo Sun Mi Nyeo, Mujigae Mansion đều xuất phát từ indie brand.

Đối với thế hệ MZ (Millennials + Gen Z), indie brand được xem là giải pháp mới mẻ, sáng tạo, có câu chuyện thương hiệu độc đáo và mức giá hợp lý. Trong khi đó, các tập đoàn mỹ phẩm lớn dù có uy tín và chiến dịch marketing rầm rộ, lại đôi khi thiếu sự cá nhân hóa, kém hấp dẫn với giới trẻ đề cao cá tính và sự khác biệt.

Từ “người bán” thành “người đồng hành phát triển thương hiệu”

Điểm khác biệt của các nền tảng thời trang là không chỉ dừng lại ở việc phân phối, mà còn trở thành người kể chuyện và đồng hành cùng thương hiệu.

• Musinsa tổ chức sự kiện “Musinsa Beauty Festa” tại Seongsu-dong, đưa indie brand ra ánh sáng thông qua hoạt động offline.
• Ably sau khi ra mắt tab Beauty đã triển khai nhiều chiến lược sáng tạo như lucky box, sản phẩm dung tích nhỏ, chương trình ra mắt độc quyền, tạo giá trị hiếm có cho người mua và tăng cơ hội tiếp cận cho thương hiệu.

Mô hình này mang lại đôi bên cùng thắng:

• Người tiêu dùng được trải nghiệm sản phẩm giới hạn, độc quyền.
• Thương hiệu nhận về dữ liệu khách hàng và cơ hội tối ưu sản phẩm.

Olive Young cũng đặt cược vào Indie Beauty

Không chỉ các nền tảng online, Olive Young là hệ thống H&B store lớn nhất Hàn Quốc, cũng đang đẩy mạnh Indie Beauty.

7/10 thương hiệu bán chạy nhất của Olive Young hiện đến từ các doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Chương trình “K-Super Rookie with Young” hỗ trợ indie brand từ khâu phát triển sản phẩm đến mở rộng toàn cầu.

Sự kiện “Olive Young Festa” vào tháng 5/2024 đã thu hút hơn 30.000 người tham dự, là cầu nối giữa thương hiệu indie, người tiêu dùng và cả nhà mua hàng quốc tế.

Indie Beauty – trụ cột tăng trưởng mới của K-Beauty

Theo giới chuyên môn, sự bùng nổ Indie Beauty không còn là thị trường ngách mà đang trở thành một trụ cột phát triển mới cho K-Beauty.

Người tiêu dùng cảm thấy gắn bó hơn với những thương hiệu nhỏ phản ánh đúng cá tính và thế hệ của mình. Còn các nền tảng thời trang lại tận dụng điều này để xây dựng một hệ sinh thái riêng, tách biệt với cách làm truyền thống của các tập đoàn mỹ phẩm.

Một chuyên gia trong ngành nhận định: “Khi các nền tảng thời trang lấy Indie Beauty làm trung tâm, đó không chỉ là mở rộng danh mục sản phẩm, mà còn là bước đi để tái cấu trúc kênh phân phối của toàn bộ K-Beauty.”

Với sự kết hợp giữa sự đổi mới của indie brand và chiến lược phân phối sáng tạo của nền tảng thời trang, thị trường K-Beauty hứa hẹn sẽ chứng kiến một làn sóng cạnh tranh và tăng trưởng bền vững hơn trong những năm tới.

Theo Digital Daily